皇马的球场冠名商其实在2015年就开始招揽了，当时国际石油投资公司（IPIC）对皇马球场的冠名权十分感兴趣场，双方也签订了意向投资书，但后面因为皇马对翻新计划中周围部分房屋的***计划的困难估计不足，实际实施时受到了各方阻力，所以最终翻新计划暂时搁置。
而今年皇马再提伯纳乌翻新计划，老佛爷拿出了实际且更为全面的方案计划书，西班牙跨国油气集团Cepsa对于新提案很感兴趣，皇马要求四亿欧元的赞助费（分八年付清），但因为最近更新的计划书与最初的方案发生了变化，与Cepsa最初的要求有所不一致，所以有消息说Cepsa已经退出了对于皇马赞助权的争夺，但在皇马这块金字招牌的吸引下，可以肯定的是，皇马翻新伯纳乌后的冠名权一定还会有许多企业去争夺，而相比于阿森纳，会员制的皇马无论从吸金能力还是球员能力上都高阿森纳一个档次，所以两家球会并没有什么可比性，相比之下，可能红魔才是皇马的真正对手（本赛季红魔球衣赞助71m欧元，皇马32m欧元）
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伦敦市北部的新白鹿巷球场，白鹿巷球场，2007进行翻新，从原来的容量35000人，翻新后可容纳5万人，白鹿巷球场与阿森纳主场温布利大球场只有20公里的距离，阿森纳与热刺也被誉为北伦敦德比。
